Strategisch marketingplan: bouw aan duurzame groei met een helder plan

Je hebt een goed product of een waardevolle dienst. Maar hoe zorg je dat jouw bedrijf zichtbaar wordt, klanten aantrekt en groeit. Niet alleen vandaag, maar ook op de lange termijn?

Het antwoord is: met een strategisch marketingplan.

Zonder plan werk je op onderbuikgevoel. Je probeert “wat met social media” of “stuurt een mailtje af en toe”, maar je mist focus. Met een plan werk je doelgericht aan groei. Je kiest je doelgroep, maakt slimme keuzes en weet precies hoeveel geld je waar inzet.

In dit artikel lees je stap voor stap hoe je een strategisch marketingplan maakt, welke onderdelen belangrijk zijn en krijg je een concreet marketingplan voorbeeld.

---

Waarom een marketingplan schrijven loont

Het schrijven van een marketingplan is geen papieren tijger. Het is dé manier om richting te geven aan je communicatie, doelen en middelen. Of je nu net begint of al langer onderneemt, het opstellen van een marketingplan dwingt je om keuzes te maken en zorgt dat je marketingbudget écht rendeert.

Bij Smartflow helpen we dagelijks ondernemers met het marketingplan opstellen voor hun bedrijf, stap voor stap.

---

Wat is een strategisch marketingplan?

Een strategisch marketingplan is een gestructureerd document waarin je beschrijft:

• Wie je doelgroep is
  
• Wat je marketingdoelen zijn
  
• Welke online en offline middelen je inzet
  
• Welke kansen en bedreigingen spelen
  
• Hoe je acties plant en evalueert
  

Het verschil met een operationeel marketingplan? Een strategisch plan kijkt verder vooruit: je denkt in jaren, niet in weken. Je bouwt aan positionering, naamsbekendheid en klantloyaliteit.aliteit.

---

Waarom is een marketingplan belangrijk?

Een goed marketingplan zorgt voor:

• Focus en richting
  
• Betere inzet van je marketingbudget
  
• Gerichtere content en campagnes
  
• Hogere conversie bij je potentiële klant
  
• Beter inzicht in resultaten
  

Het voorkomt dat je maar wat doet. Het zorgt dat je weet: waar staan we, waar willen we heen, en hoe komen we daar?

---

Voorbeeld marketingplan: de 9 vaste onderdelen

Een marketingplan bestaat uit vaste bouwstenen. Hieronder vind je een concreet marketingplanning voorbeeld dat je direct kunt gebruiken of aanpassen aan jouw bedrijf.

1. Situatieanalyse

Wat is de huidige situatie van jouw bedrijf? Denk aan:

• Interne analyse: wat zijn je sterke en zwakke punten?
  
• Externe analyse: welke trends en ontwikkelingen spelen?
  
• SWOT-analyse: welke kansen en bedreigingen zie je?
  

Voorbeeld: Je hebt een sterk product, maar je merk is nog onbekend. Concurrenten investeren volop in online zichtbaarheid. Hier liggen jouw opportunities.

2. Doelgroep bepalen

Wie is jouw ideale klant? Wat weet je over hun behoeften, gedrag, koopproces?
Gebruik buyer persona’s en segmentatie op basis van gedrag, locatie, leeftijd of branche.

Je wilt je doelgroep bereiken via kanalen waar ze echt actief zijn. Bijvoorbeeld via social media, zoekmachines of e-mailmarketing.

3. Marketingdoelstellingen formuleren

Wat wil je bereiken? Denk aan:

• Meer leads
  
• Hogere naamsbekendheid
  
• Meer herhaalaankopen
  
• Nieuwe markten betreden
  

Formuleer je doelen altijd meetbaar en concreet. Bijvoorbeeld: “Binnen 6 maanden 500 nieuwe e-mailinschrijvingen.”

4. Positionering en propositie

Wat maakt jouw bedrijf uniek? Waarom kiest een klant voor jou in plaats van een ander?

Denk aan:

• Product of dienst: wat bied je precies?
  
• P’s: prijs, plaats, promotie, personeel, presentatie
  
• Belofte aan de klant
  

Voorbeeld: “De snelste bouwvergunning-check van Nederland, binnen 24 uur geregeld.”

5. Strategie bepalen (lange termijn)

Je kiest de koers. Ga je inzetten op bestaande klanten of nieuwe markten? Op één product, of verbreed je jouw aanbod?

Denk ook aan je strategie via het S-T-P model (segmentatie -> targeting -> positionering).

6. Marketingmix en middelenkeuze

Welke marketingmiddelen ga je inzetten om je doelgroep te bereiken?

• Online tools: Google Ads, SEO, analytics
  
• Contentmarketing: blogs, video’s, webinars
  
• E-mailmarketing
  
• Social media (LinkedIn, Facebook, Instagram)
  
• Events of beurzen
  
• Offline communicatie (folders, netwerken)
  

Maak hier je concrete marketingplanning voorbeeld, met acties en kanalen per maand of kwartaal.

7. Budgettering

Hoeveel geld trek je uit voor marketing? Hoe verdeel je je budget over push vs. pull, online vs. offline?

Voorbeeld:

Kanaal	Budget/maand	Doel
Google Ads	€ 500	Leads
LinkedIn Ads	€ 300	Naamsbekendheid
E-mailmarketing	€ 150	Heractivatie klanten

8. Actieplan (tactisch niveau)

Wie doet wat, wanneer? Denk aan:

• Contentkalender
  
• Social media schema
  
• Campagnes (bijv. seizoensgebonden)
  
• A/B-tests op landingspagina’s
  

Maak gebruik van online tools zoals Trello, Notion of HubSpot om je planning en voortgang inzichtelijk te houden.

9. Evaluatie en bijsturing

Zonder meten is alles gissen. Gebruik KPI’s en dashboards om te zien:

• Welke campagnes goed presteren
  
• Wat de ROI is per kanaal
  
• Waar kansen liggen om bij te sturen
  

Marketing is geen eenmalige actie. Het is een cyclus van testen, leren, optimaliseren.

---

SWOT-analyse: essentieel onderdeel van je plan

Een goede SWOT-analyse maakt jouw strategisch marketingplan ijzersterk.

Strengths	Weaknesses
Veel ervaring in niche	Kleine online zichtbaarheid
Hoge klanttevredenheid	Geen automatische opvolging

Opportunities	Threats
Toenemende vraag in regio	Nieuwe toetreders met groot budget
Samenwerkingen met lokale partners	Prijsdruk door marktplaatsen

Met een SWOT-analyse koppel je je interne kracht aan externe kansen. Zo kun je nieuwe producten lanceren, niches aanboren of marketing slimmer inzetten.

---

Strategisch marketingplan opstellen: stap voor stap

1. Begin met je externe en interne analyse
   
2. Definieer je doelgroep en klantinzichten
   
3. Stel je marketingdoelen vast
   
4. Bepaal je positionering
   
5. Kies strategie en middelen
   
6. Maak een concrete planning
   
7. Reserveer je budget
   
8. Stel KPI’s vast en evalueer
   
9. Pas aan op basis van inzichten

---

Van plan naar praktijk

“Een klant van ons gebruikte dit model om binnen zes maanden drie nieuwe markten te betreden, met heldere campagnestructuur en gerichte targeting. De marketingresultaten waren meetbaar, schaalbaar én herhaalbaar. Dat is de kracht van een strategisch marketingplan.”

---

Veelgestelde vragen over een marketingplan schrijven

Wat is een strategisch marketingplan?
Een plan dat jouw koers bepaalt op middellange tot lange termijn, met focus op markt, klant, groei en middelen.

Wat zijn de voordelen van een marketingplan?
Je maakt beter gebruik van je tijd, budget en teamcapaciteit. En je kunt sneller bijsturen.

Welke onderdelen horen er in een marketingplan?
Situatieanalyse, doelgroep, doelstellingen, strategie, middelen, budget, actieplan, evaluatie.

Wat is een voorbeeld van een marketingplan?
Zie hierboven of vraag ons uitgebreide Smartflow Groeiplan aan als je echt wilt scoren.

---

Vraag jouw groeiplan aan (als je klaar bent voor echte groei)

Niet voor iedereen.
Wél voor ondernemers die serieus willen werken aan hun zichtbaarheid, strategie en groei.

Als jij het belangrijk vindt om marketing professioneel aan te pakken, niet met losse acties, maar met een concreet plan dat jouw bedrijf de komende 12 maanden laat groeien. Dan is dit groeiplan voor jou.

Ben jij een ondernemer die serieus werk wil maken van je zichtbaarheid? Wil je een concreet marketingplan maken, dat aansluit op je doelen én je markt? Dan is dit groeiplan jouw startpunt.

Dit plan is ook de basis van het High Impact traject dat we jaarlijks met een selecte groep ondernemers draaien. Ben jij klaar om écht te bouwen?

Vraag nu jouw groeiplan aan via smartflow.marketing

---

Geen groei zonder richting

Marketing zonder strategie is als zeilen zonder kompas.
Een goed doordacht strategisch marketingplan geeft je koers, rust én resultaat.

Of je nu net begint of wilt opschalen: nu is het moment om te bouwen aan een plan dat werkt.

Wil jij richting én resultaat?

Vraag jouw groeiplan aan. Vandaag nog.