Inhoud van het artikel
Doelgroep analyse maken: de slimme start van jouw groei (voor wie durft te kiezen)
Je hebt een website. Een goed verhaal. Je doet je best op social media. Maar het werkt niet zoals je hoopte.
Mensen zien je wel. Maar ze klikken niet. Ze kopen niet. Ze haken af.
En diep van binnen weet je: misschien spreek ik niet de juiste mensen aan. Of… niet op de juiste manier.
Een doelgroepanalyse klinkt als iets voor grote bedrijven. Maar juist als zelfstandige of mkb’er is het dé shortcut naar meer resultaat.
Waarom? Omdat je geen budget hebt voor ruis. Je moet raak schieten.
Het begint met één vraag: Voor wie ben jij er echt?
En het antwoord? Dat geef je jezelf… door een doelgroep analyse te maken.
Wat is een doelgroepanalyse?
Een doelgroepanalyse is een gestructureerd onderzoek naar de mensen (of bedrijven) die jij wilt bereiken.
Je brengt in kaart:
- Wie ze zijn
- Wat hen drijft
- Hoe ze kopen
- Waar ze afhaken
- En vooral: wat ze van jou nodig hebben
Je ontdekt wat de betekenis van doelgroep is in jouw context en hoe je dat omzet in marketing die wérkt.
Waarom je vandaag nog een doelgroepanalyse moet maken
Stel je voor: je adverteert op Google. Je haalt 1.000 klikken binnen. Maar niemand converteert.
Wat ging er mis?
Een klant van Smartflow dacht alles goed te doen.
Tot we zijn doelgroepanalyse maakten. Wat bleek?
Hij richtte zich op startende ondernemers… maar gebruikte taal voor corporates.
Na 1 aanpassing in tone of voice-conversie x 3.
Zonder analyse van de doelgroep blijf je gokken.
Met analyse? Ga je bouwen.
Hoe maak je een doelgroepanalyse? 5 slimme stappen
1. Begin bij je doelen
Wat wil je bereiken? Groei, winst, focus?
Je doel bepaalt hoe smal of breed je doelgroep wordt. Hier start je eerste doelgroepanalyse model.
2. Segmenteer
Gebruik een doelgroep analyse model zoals DESTEP of persona’s om te segmenteren op:
- Demografie
- Locatie
- Gedrag
- Branche (voor B2B)
Segmentatie = kiezen. Kiezen = scoren.
3. Doe je onderzoek
Gebruik Google Analytics, klantdata, interviews, concurrentie-inzichten, CBS.
Dit is je doelgroeponderzoek.
Een krachtig doelgroeponderzoek voorbeeld? Analyseer je 10 beste klanten. Zoek de gemene deler.
4. Kies je segment
Welke groep levert de meeste waarde? Wie zoekt jou al? Wie heeft budget én behoefte?
Hieruit ontstaat jouw ideale doelgroepomschrijving.
5. Beschrijf en vertaal
Maak het persoonlijk. Geef je doelgroep een gezicht. Bouw persona’s.
Vertaal kenmerken naar taal, content en campagnes.
Hier komt jouw doelgroep analyse tot leven.
Doelgroep analyse voorbeeld (B2C & B2B)
Voorbeeld 1: Consument (B2C)
Doelgroep: moeders tussen 30-40 jaar, stedelijk, online actief
Behoefte: gemak, kwaliteit, geen poespas
Gedrag: koopt via mobiel, leest reviews, deelt ervaringen
Voorbeeld 2: Zakelijk (B2B)
Doelgroep: HR-managers in zorgsector
Behoefte: minder verloop, meer personeel
Gedrag: zoekt gericht via Google en LinkedIn, wil bewijs en vertrouwen
Zo werkt een doelgroep analyse voorbeeld als kompas.
Veelgestelde vragen over doelgroepanalyses
Wat betekent doelgroep?
Een specifieke groep mensen of bedrijven waarop je je marketing richt.
Wat is een doelgroepanalyse?
Een onderzoek naar de kenmerken, wensen en gedragingen van je doelgroep.
Welke doelgroepanalyse modellen zijn er?
DESTEP, persona’s, Business Model Canvas, doelgroepsegmentatie modellen.
Hoe maak je een doelgroepanalyse?
Met segmentatie, data, persona’s en een concreet actieplan. Of met Smartflow.
Waarom ondernemers te vaag blijven (en klanten mislopen)
Veel ondernemers denken: “Mijn doelgroep is iedereen die [probleem] heeft.”
Fout.
Iedereen = niemand.
Krachtige marketing begint bij afbakenen.
Durf je doelgroep scherp te stellen.
Want wie durft te kiezen, wordt gekozen.
Slimme tools en inzichten
- Google Analytics & Search Console
- LinkedIn doelgroepdata
- Klantinterviews
- CRM-segmentatie
Gebruik ze slim. Of laat ons het voor je doen.
Vraag jouw gratis Smartflow Groeiplan aan
Twijfel je nog wie je ideale klant is?
Of hoe je die doelgroep aanspreekt met de juiste toon, content en campagnes?
Vraag dan jouw gratis Groeiplan aan. Je krijgt:
- Een doelgroepanalyse voorbeeld afgestemd op jouw business
- Inzicht in segmenten met groeipotentie
- Concrete aanbevelingen voor je content, SEO en advertenties
- Geen ruis. Alleen richting.
Een plan van aanpak om ze ook écht te halen
Vraag jouw gratis Groeiplan aan via smartflow.marketing
Conclusie: wie je aanspreekt, bepaalt wie je aantrekt
Je hebt geen betere website nodig. Geen nieuwe funnel. Geen nóg een campagne.
Je hebt duidelijkheid nodig. Over wie je bedient, en hoe je dat het beste doet.
Een doelgroep analyse maken is geen extraatje. Het is je fundament.
Durf te kiezen. Dan gaan wij je helpen scoren.
